Attitude To Advertising As Its Social Effect

Authors

Iva Petrová Vysoká škola financní a správní, o.p.s. Estonská 500 101 00 Praha 10 Ceská republika Author

DOI:

Keywords:

attitude to advertising, social effect, marketing communication, influencing by advertising

Abstract

The article covers the attitude to advertising as the most dominant tool of marketing communication. Advertising and attitude to it certainly strongly inﬂuence the social behaviour and relationships between people. Here, we present the results of an empirical survey implemented on a selected group of respondents with secondary and university education under 50 years of age. The analysis presents dimensions and content namely of the affective component of this group’s attitude towards advertising. Advertising is perceived as part of the present life, as a necessary commonplace also with a number of negative connotations. The attitude of this group of people can be characterized as ambivalent with obvious elements of stylization; most of the respondents declare their own independence on advertising, they exclude their consumption behaviour and decision-making processes to be inﬂuenced by advertising.

Author Biography

Iva Petrová, Vysoká škola financní a správní, o.p.s. Estonská 500 101 00 Praha 10 Ceská republika

Socioložka, pedagog na Katedre marketingové komunikace Fakulty sociálních studií VŠFS. Je spolurešitelkou projektu “Sociální souvislosti marketingové komunikace”. Dvanáct let pracovala v oblasti marketingového výzkumu ve významné výzkumné agenture, z toho šest let jako reditelka výzkumu. Hlavní témata, kterým se venuje, jsou media a mediální výzkum, marketingová komunikace, spotrebitelské chování a zákaznická spokojenost a loajalita. V soucasné dobe je odborným konzultantem obchodne marketingových strategií významného industriálního holdingu. Je doktorandkou na Katedre ekonomiky a managementu chemického a potravinárského prumyslu FCHT Univerzita Pardubice. Téma dizertace je role marketingového výzkumu v diferencovaném CRM pri analýze zákazníka a zákaznických retezcu.