What Is Neuromarketing?

Authors

Józef W. Bremer Akademia Ignatinaum w Krakowie ul. Kopernika 26. 31-501 Kraków Polska Author

DOI:

Keywords:

brain, functional magnetic resonance imaging, marketing, neuromarketing, neuron, ethical questions

Abstract

Neuromarketing is a relatively new domain of applied marketing research that studies the cognitive and affective reactions of consumers to marketing stimuli. It covers the overlap between neuroscience and research into consumer behavior, as well as advertising, marketing, and product design. Researchers make use of new technologies such as functional magnetic resonance imaging. In this article the author presents some basic information about the human brain and the new forms of neuroimaging technology available. Further on he analyzes three examples of neuromarketing research. Finally, the author comments on the ethical questions and the real contemporary significance of neuromarketing research.

Author Biography

Józef W. Bremer, Akademia Ignatinaum w Krakowie ul. Kopernika 26. 31-501 Kraków Polska

Dr hab. J.zef Bremer wykłada filozofię języka na Akademii Ignatianum w Krakowie a także filozofię umysłu i świadomości w Instytucie Filozofii Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie. Po ukończeniu studi.w technicznych wstąpił do zakonu jezuit.w. Doktorat z filozofii uzyskał w 1996 roku w Monachium na podstawie rozprawy: „Rekategoriserung statt Reduktion. Zu Wilfrid Sellars‘ Philosophie des Geistes“ (Goettingen 1997). Habilitację z filozofii uzyskał na Uniwersytecie Jagiellońskim (2006). Tytuł rozprawy: „Jak to jest być świadomym. Analityczne teorie umysłu a problem neuronalnych podstaw świadomości“ (Warszawa, 2005). Ostatnio opublikował: „Filozofia umysłu“ (Krak.w, 2010); „Osoba - fikcja czy rzeczywistość? Tożsamość i jedność Ja w świetle badań neurologicznych“ (Krak.w, 2008).