Lived Space, Mental Maps And Advertising

Authors

František Zich Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Estonská 500 Praha 10 – 101 00 Česká republika Author

DOI:

Keywords:

Markets, trademarks and brands, advertising, fairs and exhibitions, Reklamní klub československý (the Czechoslovak Advertising Club).

Abstract

This paper deals with the issue of living space and mental maps in relation to advertising. Lived area means the place where a person moves most, like home, streets, means of transportation, workplaces, schools, sports facilities,cultural facilities, etc. The mental map is subjectively mirrored space saved in the consciousness of man. It is a tool of spontaneous orientation in space, the assumption for the decision-making about location of their activities. The methods of exploring mental maps are being mentioned. Research probe results indicate the role of advertising in the lived space and the mental map. In relation to advertising and its place in the lived space a conclusion is being stated that advertising does not belong to the identification characteristics of mental maps, neither in positive – nor in negative sense. Its presence in the lived space is registered by most people; anyway it is accepted as its self-evident integral part, without any significant impact on spatial identification.

Author Biography

František Zich, Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Estonská 500 Praha 10 – 101 00 Česká republika

Postgraduální studium sociologie ukončil v roce 1965. Habilitoval v roce 1977. V roce 1984 byl jmenován profesorem sociologie. V roce 1987 obhájil doktorskou disertační práci (knižní publikace Sociální procesy, Svoboda, Praha, 1986). Od roku 1990 do roku 2004 pracoval v Sociologickém ústavu AV ČR a na Univerzitě J. E. Purkyně v Ústí nad Labem. Hlavní výzkumné zaměření: „České pohraničí v procesech evropské integrace“. Během období 1993 až 2010 byl řešitelem několika grantových projektů podporovaných Grantovou agenturou ČR. Z oblasti výzkumu pohraničí publikoval řadu odborných statí, včetně zahraničních. Byl editorem několika kolektivních publikací. Například: (2008), Občanská reflexe přeshraničních vlivů působících na místní společenství českého pohraničí, Acta Universitatis Purkynianae 147, Studia Sociologica University J.E. Purkyně v Ústí nad Labem; (2008) Sociální potenciál průmyslových regionů a možnosti jeho měření, UJEP, Ústí n. L.; (2009) Sociální potenciál starého průmyslového regionu (poznatky z výzkumu), Praha: Professional Publishing; (2010) Sociální potenciál v sociologické reflexi, Acta Universitatis Purkynianae, Ústí nad Labem a další práce. V současné době pracuje jako profesor sociologie na katedře sociologie Vysoké školy finanční a správní o.p.s. v Praze. Byl řešitelem interních grantů školy zaměřených na problematiku marketingu a marketingové komunikace. V rámci studijního oboru marketingové komunikace přednáší sociologické teorie moderní společnosti a předmět sociologie marketingové komunikace. V současné době je spoluřešitelem projektu GAČR.