Authors
-
Václav Kupec
Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave Nám. J. Herdu 2 917 01 Trnava
Author
-
Anton Kretter
Katedra marketingu Fakulta ekonomiky a manažmentu Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre Tr. A. Hlinku 2 949 76 Nitra
Author
Keywords:
values, information, marketing, accuracy, time
Abstract
Marketing data are important part of the empirical marketing. That is the reason why we need to measure and analyze these data precisely. The results of the traditional information chain (data – information – knowledge) can be used as source materials for marketing management. The aim of this study is to analyze selected marketing data attributes and to propose possible approach to their measurement. The methodology of this study is to analyze the recent theories as well as the observation and modelling of behaviour of the selected marketing data such as opportuneness, accuracy and value. Among the findings of this article we can include the data opportuneness which prefers actual information, and also the accuracy which is derived from factors that create and transmit the data. We cannot forget the value of the data which takes into account mainly the time phase and the final user in comparison with the price measurements. This study also finds the possibilities of further processing of this topic mainly in the relation to the data persistence. In conclusion, we would like to state that the analyzed and measured marketing data are useful source materials for the marketing strategy of users or marketing management. JEL classification: M31.
Author Biographies
-
Václav Kupec, Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave Nám. J. Herdu 2 917 01 Trnava
Václav Kupec vystudoval ekonomiku a management, mezinárodní teritoriální studia a absolvoval rigorózní řízení v oblasti marketingové komunikace, které se aktuálně věnuje také coby doktorand s disertační prací o marketingovém výzkumu. Kromě pedagogických aktivit a pravidelné publikační i konferenční činnosti, spolupracoval na grantovém projektu aplikovaného výzkumu konkurenční schopnosti české ekonomiky. Při studiích absolvoval pracovní či vzdělávací stáže v Lustenau (Rakousko), Oxfordu (Anglie) a St. Julian´s (Malta). Je členem redakce vědeckého časopisu a institutu interních auditorů. Již během pregraduálních studií byl zaměstnán ve výrobních a stavebních společnostech na ekonomických pozicích. V rámci postgraduálu se pak profesně zaměřil na rezort školství, nejprve v managementu vysoké školy a následně jako auditor evropských fondů směřovaných do výzkumu, vývoje a inovací. V současnosti zastává pozici bankovního auditora retailových trhů.]
-
Anton Kretter, Katedra marketingu Fakulta ekonomiky a manažmentu Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre Tr. A. Hlinku 2 949 76 Nitra
Doc. Ing. Anton Kretter, PhD. je absolventom Prevádzkovo-ekonomickej fakulty Vysokej školy poľnohospodárskej v Nitre. Po krátkom pôsobení na vysokej škole pracoval vo výskume a v aplikácii automatizovaných systémov riadenia v poľnohospodárstve a neskôr vo funkcii hlavného ekonóma JRD. Od roku 1990 opäť pracuje na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, kde vyučuje predmet marketing a marketingové disciplíny. V rokoch 1991 až 1995 bol externým lektorom švajčiarskej nadácie TRANSFER pre trhovú ekonomiku so sídlom v St. Gallen. Počas svojich zahraničných pobytov prednášal na univerzitách v Berlíne, vo Viedni, v Záhrebe a v Prahe. Je členom odborovej komisie Masmediálna komunikácia na FMK UCM v Trnave. Výskumne sa orientuje na uplatňovanie marketingu v agropotravinárskom sektore, na marketing ekoproduktov, na tvorbu marketingového informačného systému a v ostatnom čase na skúmanie spotrebiteľských preferencií. Je autorom viac ako 130 vedeckých článkov a iných publikácií. Je vedúcim autorského kolektívu prvej vysokoškolskej učebnice Marketing na SPU v Nitre, ktorá doteraz vyšla v štyroch vydaniach. Pod jeho vedením ukončilo doktorandské štúdium 9 doktorandov, z ktorých boli 3 zo zahraničia.
